A Coca-Cola Zero está apostando alto na inteligência artificial (IA) para expandir sua campanha global “Best Coke Ever?”, que a marca define como sua “iniciativa mais digital e social até o momento”. Com foco na Geração Z, a estratégia inclui um forte trabalho com influenciadores no TikTok e inovações tecnológicas para reforçar a identidade do produto.
A Nova Fase da Campanha “Best Coke Ever?”
Liderada pelo Open X, um hub de criação da WPP para a Coca-Cola, e desenvolvida em parceria com a AKQA e a Ogilvy, a expansão da campanha busca uma abordagem ousada: deixar a Coca-Cola Zero “falar por si”. A ideia é que, em vez de descrever o sabor, a própria bebida se expresse visualmente por meio de uma tipografia exclusiva criada com IA.
De acordo com Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da Coca-Cola, “neste ano, em vez de tentarmos descrever o sabor, pensamos que deveríamos dar voz ao protagonista. A Coca Zero é quem está falando, e acontece que ela vem tentando falar já há um bom tempo”.
Inteligência Artificial Criando uma Nova Identidade Visual
A marca utilizou detecção de objetos por rede neural para identificar letras dentro das bolhas, da efervescência e da condensacão do refrigerante. Esse processo resultou na criação de uma nova fonte chamada Coke Sans Sugar, um conjunto tipográfico que reflete a identidade do produto.
Para desenvolver essa tipografia, mais de 100 mil fotos da Coca Zero foram capturadas no exato momento em que as formas começavam a se formar dentro da bebida. A IA analisou essas imagens e reconheceu padrões que se assemelhavam a letras do alfabeto. O resultado foi um kit de ferramentas digitais que permite a composição de palavras em qualquer idioma, podendo ser usado em outdoors, redes sociais e demais materiais publicitários da Coca-Cola Zero.
O Investimento da Coca-Cola em IA
A Coca-Cola tem investido fortemente em inteligência artificial nos últimos anos. Em 2023, a tecnologia teve um papel essencial na criação do sabor Y3000 Zero Sugar, uma edição limitada desenvolvida com a ajuda de IA. Além disso, a empresa firmou uma parceria com a Bain & Company para ampliar seus esforços de marketing por meio das ferramentas da OpenAI. Outra iniciativa marcante foi o lançamento do site “Create Real Magic”, que permitia aos consumidores criarem arte digital com IA. A ação atraiu mais de 16 milhões de interações.
O Poder da Inteligência Artificial e a Profissão do Futuro
O exemplo da Coca-Cola mostra como a inteligência artificial está revolucionando a forma como as marcas se comunicam e criam experiências para os consumidores. A IA já não é apenas uma ferramenta, mas um diferencial competitivo para empresas de todos os segmentos. Com a crescente demanda por profissionais que dominam essa tecnologia, aprender sobre IA pode ser um divisor de águas na sua carreira.
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Resultados e Expansão da Campanha
Os investimentos em inovação têm refletido positivamente nos resultados financeiros da Coca-Cola. No último trimestre de 2023, a empresa registrou um crescimento de 7% na receita líquida, atingindo US$ 10,8 bilhões. No acumulado do ano, a receita alcançou US$ 45,8 bilhões.
Como parte da estratégia de tornar a Coca Zero “protagonista”, a marca lançou quatro novos comerciais, onde o produto se expressa de forma divertida e engajante. No filme “Bodega Bottle Battle”, por exemplo, uma garrafa de Coca Zero entra em uma competição de canto ao som do hit It’s Gonna Be Me, do NSync, para chamar a atenção dos consumidores. Outros comerciais também utilizam a personalização das embalagens para dar “vida” à Coca Zero.
Conclusão
A Coca-Cola Zero está redefinindo as possibilidades do marketing digital ao integrar inteligência artificial de forma criativa e inovadora. A campanha “Best Coke Ever?” mostra como a tecnologia pode ser utilizada para criar conexões mais autênticas com os consumidores, especialmente a Geração Z, que busca interações mais imersivas e personalizadas com as marcas. Com estratégias ousadas e resultados expressivos, a Coca-Cola segue consolidando sua posição como uma das marcas mais inovadoras do mundo.
